游戏进入精细化运营期 阿里平台以大数据+大技术赋能-游戏资讯-游 戏 - 金沙澳门官网

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来源:游戏狗整理  日期:2018/8/7

 2018年8月3日,以“新科技 新娱乐 新价值”为主题的中国国际数码互动娱乐展览会(简称:ChinaJoy)在上海隆重拉开帷幕,游戏关注量不断上升,逐渐成为全民娱乐消遣的选择。

作为阿里集团“双H”战略之一的文娱板块,阿里文娱智能平台在游戏领域不断深耕,在ChinaJoy期间动作不断,通过数据洞察发布游戏行业大数据报告,通过自身内容优势推出【UC带你游ChinaJoy】活动,并依托在流量生态、内容生态、数据生态的全场景覆盖、多维度整合,举办UMIC游戏行业整合高端论坛,为游戏行业带来了全新的解决方案。

深挖行业趋势 发布游戏行业大数据报告

不难发现,2018上半年,新增游戏数量放缓,竞争加剧,每家游戏企业都在思考,该如何获取更多用户和玩家。阿里文娱智能平台依托阿里集团庞大的大数据体系,深度洞察行业趋势,发布游戏行业大数据。

数据显示,在各类游戏忠诚度及对游戏关注度的数据研究中显示,策略类游戏玩家忠诚度最高,女性对游戏关注度明显上升,并且手游氪金更高。但在2018上半年,新增游戏数量放缓,竞争加剧,随着头部效应的凸显,头部产品逐渐形成垄断趋势,游戏行业正在进入存量时代,这便加剧了游戏品牌在上的竞争,投放成本升高,但投放素材趋于同质化。在存量时代,的方式急需改变。

游戏进入精细化运营期 阿里平台以大数据+大技术赋能

根据第三方数据显示,阿里文娱智能平台已交叉覆盖10亿的网民用户,在该流量生态的基础上,通过对游戏用户数据分析发现,传统模式已不再适用,游戏行业急需向精细化运营转变。基于游戏长耗时、强场景化的需求,品牌更需要主动去激发用户、链接用户,在阿里文娱智能平台神马搜索、大麦网、土豆、虾米音乐、淘票票、阿里体育、阿里游戏等全场景产品下,从意识、兴趣、搜索、行动、分享等多场景入手,连接用户,以获取更多用户时间。通过对游戏场景与功能的融合,以及社群化的聚焦,游戏品牌在精细化的助力下,将更容易走进目标用户。

内容激发兴趣 走进客户更走进用户

在8月3日ChinaJoy开幕当日,阿里文娱智能平台联合UC大鱼号作者游戏日报推出【UC松鼠带你逛ChinaJoy】活动,第一时间将游戏行业最新动态推向用户。盛况空前的泛娱乐盛宴,丰富多样的二次元文化,高颜值的coser……全部收揽其中,让更多用户足不出户即可关注到自己喜爱游戏的动态。

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比如,游戏网络在这次ChinaJoy中,除了《天使纪元》新版本“猎魔降临”开启和新角色“猎魔者”曝光外,还兼“卖”《权利的游戏》手游手办,“铁王座”和巨龙“卓耿”1:1超大雕像镇压全场。37游戏这次带了6款游戏参展,《大天使之剑》、《传奇霸业》、《笑傲江湖》等都是人气极高的产品。益玩游戏今年就带了《要做大富翁》、《驭灵师》、《琅琊榜》、《烈火战刃》四款产品……诸多好玩有趣的内容,为用户带来非同凡响的体验。发力品质生活内容生态的UC浏览器,将不断的通过自媒体内容、自制内容和话题社对内容做二次加工,让用户有不同的视角观察和互动,不断激发用户兴趣,围绕游戏最新产品进行多次搜索和多层讨论。

资源深度整合 打造“信息—用户—信息”的闭环

为了更专业化地服务好游戏行业客户,阿里文娱智能平台UMIC——游戏行业整合高端论坛(UMIC-Ultra Marketing Influence Conference)于8月2日在上海召开,与近百位游戏行业人士探讨平台的商业理念及最新产品与相关案例,为游戏行业解决困境。

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面对游戏行业差异化的用户,阿里文娱智能平台以“搜索+信息流”,形成从信息到用户再到信息的闭环。在DMP的支持下,其信息流能够对意向人群进行差异化展示,同时满足了用户在搜索过程中对信息的精准化需求。在“信息—用户—信息”的闭环中,阿里文娱智能平台从效果、效率、互动样式三个层面进行升级,在精准触达的前提下,巧用智能创意词包,提升用户代入感,迅速聚焦,让对的信息与对的人对话。

依托阿里集团大数据,阿里文娱智能平台完成了商业产品的效果类、展示类完整布局,从【APP开屏】+【信息流GD】到【搜索】+【信息流CPC】,阿里文娱智能平台能够帮助主完成找到用户、触达用户并影响消费者决策的完整路径。同时,在“人脸识别、增强现实、语音互动、图像搜索”四大AI交互的支持下,让品牌互动更生动。

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在更具创意的体验方面,汇川重磅推出的一款基于落地页建设的全链路助推工具——锦帆建站,精准定位目标人群,以阿里集团大数据和OCPC算法,对于每一次用户检索的转化概率进行预估,在自有落地页&锦帆落地页实时进行消费与转化效果对比,成功降低了75%的激活成本。

阿里文娱智能平台以拓量、定向、转化、效率为核心,并结合牵星大数据决策平台、卧龙和汇川智能出价平台、锦帆建站等多款工具,在大数据深度洞察的前提下,进行游戏核心人群的智能拓展,助力流量细分。同时对品牌进行强曝光+玩家全覆盖,迅速聚焦消费者眼球,打开游戏知名度,进而在创意落地页全面覆盖,精准引导受众形成转化。相信在未来,阿里文娱智能平台将为游戏行业带来更具有时效性的价值。


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