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来源:新浪财经  日期:2013-8-27

文/ 新浪财经记者 鞠硕硕

   过了而立之年的汪小菲,渐渐收起了年少时了锋芒。谈到更多的是对自己内心不断的探索,对家人的理解和包容,以及创业过程中的感悟。新创立的茶饮料品牌合润麟,也承载着他对健康的注重。

  作为企业家张兰的独子,台湾明星徐熙媛的丈夫,俏江南集团的CEO,汪小菲一直是媒体追逐的焦点。今年,汪小菲又创立了茶饮料品牌“合润麟”,成为了一名创业者。近日,汪小菲接受了新浪财经频道的专访,与大家分享了他的创业心路和逐渐积累的人生感悟。

  以茶饮料进军快消行业

  创建茶饮料品牌的原因,自然离不开台湾。汪小菲坦言,台北的生活节奏跟北京相差很大,在台北待着的时间长了,没什么事儿干就常常去便利店买东西。慢慢注意到台湾卖水的和喝水的都很少,大家都在喝茶饮料。汪小菲对茶饮料的态度,也逐渐从被动去喝,到戒不掉。

  茶在别人眼中是解渴的饮料,在汪小菲眼中,它是对健康的诉求和无限的商机。他说:“茶饮料不光在台湾,在韩国,在日本,在比较发达的国家是非常 非常流行的,基本上占据了快消品的70%以上销售的渠道。我觉得同为亚洲人,都是中国人,历史的发展,经济发展,消费习惯的发展肯定会按照一个阶段都是踩 在点上的,所以,我相信大陆的居民也会有这方面的需求。”

  和润麟茶饮料现在还只有一款产品,也基本只在北上广三个地区做,当谈起扩展产品线的问题,汪小菲还没有这样的打算。在他看来,他卖的不光是一个产品,更是一个概念。是关于生活品质和对健康的追求。

  从来不网购的汪小菲这次也选择了与电商合作,他这样解释自己的决定:“我特别感谢这些网店的出现,它在前期铺货渠道上帮我们节省了很多成本。我 觉得做企业一定要专业的人做专业的事儿,这块利润你就让一些给店商,但是它帮你保证了物流,保证了在河南,在重庆,包括黑龙江没有铺货的地方也能喝到从网 上定的饮料。”

  作为饮料行业的新人,汪小菲认为自己的优势在于可以站在不同角度看待这个行业。同时又在实体行业累积了很多的经验和资源。在俏江南了积累了市 场、渠道和人员管理的经验,又得到了朋友和家人的支持,汪小菲才有了胆量进军快消品。汪小菲认真的说:“如果没有实体的经验和身边的资源,我也不会轻易的 做这款茶饮料的。”

  汪小菲对合润麟的未来充满了信心“随着大家对自己的健康更重视,对无糖型的饮料越来越有需求,营养类型的,功能类型的饮料可能在一段时间内市场会很快的增长的。”

合润麟汪小菲:创业不能只凭爱好
 
合润麟(北京)食品有限公司董事长

  深思熟虑的创业选择

  与兰会所和俏江南的经历不同,合润麟的创立是汪小菲个人的一次创业。问及这个选择时,32岁的汪小菲显示出了与从前不同的成熟,“创业不是说凭 一股激情,凭着一股个人爱好就叫去创业,我觉得更多你要知道自己想要什么,知道自己是谁,是什么样的一个人,自己真正的价值观是什么再去创业,这样才算真 正创业。”

  早早成名的汪小菲曾试图躲避媒体追逐的目光,慢慢的他也学会把关注度带来的压力转化为推动力,这种推动力帮助汪小菲强化了俏江南自身的风险管控 系统。在创立了合润麟之后,汪小菲更体会到了成名的好处。“一款产品要想把它到大众化很难,因为要投入上亿的费,但是很幸运,我有这个方面的这些 资源,还有平台。所以,转化一个产品,把以前的压力变成动力是一念之间的事儿。”

  汪小菲在年少时就曾赴法国留学,之后又前往加拿大完成了MBA的学业,这对于国内大部分的年轻人来说,都是难以企及的经历。但汪小菲认为,现在来创业,留学的经历已经不那么重要了,重要的是所在地区的商业环境。

  “那时候我们属于相对封闭的状态,国际的品牌几乎什么都没有,而且在消费层面,在很多的领域还是属于传统型消费的这样一个渠道。现在我觉得咱们的电商比如淘宝,咱们的社区的模式,比如小米,已经超越了很多国际上的一些经营模式。”

  汪小菲补充道:“现在影响人的想法和变化的不是生活环境,而是你的商业环境、消费环境。我们这边的消费环境虽然物价有点儿高,但是其实整体的这种消费环境已经比一些欧洲国家要快多了,变化快多了。现在应该去思考我们所处的消费环境了。”

  在汪小菲看来,学习训练的是思维模式而不是专业知识,在工作中不断适应身边的商业模式变化和找到自己喜欢的事儿,才是创业最重要的基础。

  创业中汪小菲,言语中少了往日的的冲动,多了几分各种经历带来的积淀。他解释说“遇到困难的时候,要在困难中总结自己,才能不被这些负能量压倒。如果创业的时候就喊‘我要变成谁谁谁,或者我想要怎么样怎么样’这样的创业肯定不成。”

  用宽容和尊重对待家人

  在采访中,汪小菲几次提及创业中最重要的是了解自己是什么样的人,当问及他是怎样了解自己的,汪小菲给我们讲了这样一个故事。

  “我三十岁之前,一个非常有自信的,有为的,虽然沾了家里光,最起码我还是在奋斗的一个小青年。2007年还被国际青年组织评为世界十大杰出青 年之一,去伦敦颁奖,我都没去,我以为是假的呢,后来才知道是真的。突然就有一天我就背负了这么多的压力和戴了好多顶帽子,我就觉得我是不是就应该是一个 戴帽子的人,从自信心到我的想法发生了一个很大的转变,直到参加了“赢在中国”节目,直到找到了我创业的合作伙伴,我才渐渐的找回以前的自己。”

  年轻时的汪小菲不乏剑拔弩张的时刻,结婚几年后的他关于生活提到最多的词变成了包容和沟通。他认为面对家人,就是要妥协和平静的去生活。有些人 说要用最真实的一面和最爱发脾气的一面去面对家里人。汪小菲不认同这种看法。“我觉得越是家人才越应该去尊重、探讨、商量,然后去经营。我更多的认为这些 情绪跟想法最好都自己消化,而不是把它发泄给外人。”

  汪小菲也承认自己喝了酒以后会“比较真实一点儿”,但还是会尽量自己转化情绪。“在转化的过程中不断重新的理解事情,看待自己才是最重要的,对家人的态度还是包容和尊重和并保持沟通。”


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