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来源:百度  日期:2012-1-10

“佛山特产”难抢新年礼品蛋糕?

在年终礼品经济的大蛋糕中,石湾陶艺自有其受欢迎的地方,但仍需结合现代需求谋变。 南方日报记者 张由琼 摄

“佛山特产”难抢新年礼品蛋糕?

这是佛山新锐剪纸大师饶宝莲今年设计的四款龙的剪纸形象,但这些应节作品目前并没有大规模地推向市场。

“佛山特产”难抢新年礼品蛋糕?

“佛山特产”难抢新年礼品蛋糕?

“佛山特产”难抢新年礼品蛋糕?

新年礼品经济的蛋糕可谓越来越大。不少单位、公司都会豪掷千金购买年终礼品和年会抽奖奖品。但在近日的一家公司年会上,记者发现,作为春节传统礼品的佛山传统文化产品却并不讨好。集喜庆、吉祥与年味于一身的佛山传统文化产品,还能继续切分新年礼品经济的蛋糕吗?在传统基础谋变,佛山特色文化产品在人们的新年需求市场中该走向何方?

传统文化产品不敌苹果系

传统工艺美术品与“苹果系”一起亮相公司年会是什么场景?

“我们公司开年会,甫一亮相就会爆发出群体喝彩声的,必定是苹果系列Ipad、Iphone这类时尚的电子奖品。生肖陶瓷等传统的佛山文化产品作为抽奖礼品一出现,人们就躲闪不及,万一被抽中,定有人叫苦不迭。”上周,供职于佛山一家文化单位的赵先生以他的亲身经历告诉记者。

“佛山传统的文化艺术产品在新年礼品经济中,是不是已经成了不受年轻人欢迎的角色?”有员工向记者感慨说,“这或许就是佛山文化艺术产业的悲剧。本来就应该作为新年礼品的佛山传统文化产品,在众多公司单位年会上,感觉佛山文化产品难以搭上越来越热的年会经济这趟车。”

事实上,带有浓郁本土文化特色的陶艺品作为年终各单位“小春晚”上的抽奖礼品,早有传统。在十多年前,人们都喜欢在年味浓浓之际接受传统工艺品,以增加新年的喜庆味道,石湾生肖陶艺和各种家居摆件都是其中的一部分。

记者走访发现,近年来,不少公司单位豪掷千金购买年终礼品回馈客户和员工,虽然企业在年终礼品的花费上越来越大手笔,但这些礼品却逐渐转向以实用为主,选择的范围覆盖生活用品的方方面面,既有高科技数码电子产品、榨汁机等小家电,甚至是化妆品、羊毛被、米油等等超实用的物品。

记者还发现,佛山的传统文化产品,作为年终的客户礼品赠送已经形成了一定的惯性市场。“这是我们十多年积累下来的传统了。生意好的时候要馈赠客户,生意不好的年头更要表达心意。”佛山一企业办公室负责人告诉记者,他们往往会选择有本地特色的文化产品馈赠给外省外地的客户。“因为这类产品有意义、有特色。”

其间还有一个考虑是,“文化产品比如石湾陶艺品,根据它的作者、釉色、技法等等价格区间很广,我们可以选择的弹性空间很大。”还有一位企业负责人告诉记者,根据年终会议,每年不同的活动预算,购买的工艺美术品价位会有所不同,“但应节、并且整体注重档次,所以生肖陶瓷一直是单位员工非常喜爱的年终礼品。”

传统文化礼品不讨喜是偏激之见?

“石湾陶瓷作为年终礼品不讨人喜欢有偏见之嫌,应该说,传统文化产品在现代是越来越旺!只是因为不同群体喜好不同而已。”记者从佛山一位资深工艺品销售人士处获悉,在年终礼品经济的大蛋糕中,石湾陶艺自有其颇受讨好之处,但是关键在于不同群体的喜好差别越来越大。

事实上,陶艺艺术品也正因为市场喜好的不同而出现了分化,有的作者会结合年轻人的审美爱好,以大红色渲染节庆气氛,并以简约的设计风格配合现代年轻人的简约家装风格,赢得年轻人的喜好,比如珠三角的一些保险公司、企业等常拿这类陶艺品作为年终的抽奖礼品。有的作者是专门针对有一定阅历、一定社会地位的人,以传统技法和传统造型受到了连年追捧,而技法釉色精美之作往往都是政府部门、国企等的青睐对象。

此外,应节生肖艺术品能够分切的经济蛋糕有多大,往往与当年的经济大环境密切相关,难以一概而论。“比如鼠和蛇年,从传统来讲,人们认为这两种动物不大讨好,但是刚刚过去的上一个鼠年,因为经济形势大好,佛山的传统鼠年生肖礼品就卖出了比前一年猪年还要好的业绩。这是当初很多人意料不到的。”

“拿今年的中国龙来说,工艺很复杂。但大师刘泽棉的作品精品版从300件追加到500件后,增量、加价的基础上,11月底都已经销售一空!”不仅仅是大师,石湾整体的应节陶艺产品价格都在水涨船高,而且呈现热销之势。

不仅仅是陶艺品,佛山众多传统非遗文化项目大多与年节庆典有着难以分割的关系。比如佛山剪纸、木版年画等。有别于国内其他地区把剪纸仅作为女红之巧,佛山剪纸很早就作为应节商品推向市场。现在,剪纸艺术品逐渐尝试应用于家居、展览等,但就参与到年终礼品经济而言其整个市场还远没有形成。

从虎年开始,佛山新锐剪纸大师饶宝莲就会设计出每年的应节生肖作品。今年,她也专门设计了四款龙的剪纸形象,分别有圆形、竖形和飞龙在天等形象。但遗憾的是,这些应节作品最终没有大规模地推向市场。而往年300块一幅的定价在普通市民看来都难以接受,作品也大多只能回收装裱的成本费用。

但值得一提的是,将现代元素和现代设计理念融入传统创作中,独一无二的定制剪纸作为建筑、家居的高档装饰用品需求猛增。“今年客人要求量身定做的多了。”饶宝莲告诉记者,定做独幅剪纸的人明显在年前多了起来。其中,备受企业家群体喜爱的多是铜凿剪纸和龙年的生肖剪纸,这些高25厘米、宽达18厘米的作品,因为其充满现代感的设计理念和独一无二的造型深受客户的喜爱。

有品味有实用性传统产品仍受欢迎

什么样的传统文化艺术品会在新年之际得到年轻人的青睐和追捧?“传统艺术品要向实用功能、向空间的装饰功能转变,能够摆在家里体现出主人的品味,能体现出浓浓的年味。”几位受访的年轻人这样回答记者。

与佛山陶艺一脉相通的是,此前深受人们的喜爱而常常作为贺年礼品相互赠送的佛山剪纸,其应节的主题也主要以生肖和福禄寿禧等,但佛山剪纸非物质文化遗产传承人陈永才坦言,这类题材的消费群体主要是传统审美意义上的老人家,如何结合新一代消费群体的需求进行创新,是一道大课题。

记者采访获悉,剪纸艺术、石湾陶艺等等的青年创作者们已经在走市场的过程中,逐渐摸索出要走向空间装饰功能、实用功能的细微转变。

“陶瓷艺术品如果附加上烛台、原生态花瓶的功能的话,就会大受普通人的喜爱。”正如一位企业办公室负责人的感受:“单位很多年轻人并不管艺术品的作者是不是鼎鼎有名的大家,只要作品能够传达出自己的心意、适合家居的简约风格,凸显品味,就会非常喜爱。年会抽中了这样的礼品很多人也是如获至宝。”

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